29 сентября 2022 года в Москве, в ЦВК «Экспоцентр» в рамках выставок «Мир детства 2022» и «CJF-Детская мода» с успехом прошла Пятая Всероссийская Конференция «Формула успеха детского магазина». Организаторами выступили АО «Экспоцентр» и Конгрессно-выставочная Компания «Империя Форум».

Участниками конференции стали свыше 100 собственников и руководителей сетей магазинов детских товаров.

В рамках 5 сессий состоялись выступления 7 спикеров - экспертов мерчандайзинга, маркетинга и онлайн-продвижения детских магазинов, которые рассказали все об инструментах развития детской розницы в условиях нестабильности рынка на фоне событий февраля 2022 года и частичной мобилизации.

Открыла конференцию серия семинаров Екатерины Богачевой, основателя Академии Мерчендайзинга. Екатерина рассказала участникам, из чего сегодня складывается антикризисный мерчандайзинг, почему в магазине в первую очередь важен ассортимент и какие выкладки одежды и игрушек принесут большие чеки. Отдельной темой семинара стали тренды в оформлении интерьера и пространства детского магазина, которые позволят отстроиться от конкурентов, привлечь покупателей и увеличить продажи товаров в 2023 году.

Продолжили программу серии выступлений, посвященных «детскому» маркетингу и онлайн продвижению магазинов детских товаров. Эксперты-маркетологи подробно рассказали о том, как выстраивать комплексные медиастратегии, продвигаться с помощью мама-блогеров, а также использовать мессенджеры и короткие видео для формирования бренда магазина и усиления лояльности клиентов.

Завершил мероприятие интереснейший мастер-класс Оксаны Висягиной, эксперта по продвижению детских магазинов в соцсетях, которая дала участникам пошаговый план продвижения детской розницы ВКонтакте.

«Мы пришли сюда говорить о мерчандайзинге, но всё это бессмысленно. До тех пор, пока у вас нет нужного ассортимента, продаж у вас не будет. Закупки важно осуществлять капсулами и соответствующе вывешивать ассортимент. Забудьте про выкладку юбки отдельно, майки отдельно. Если товар будет представлен так, то у вас и купят одну майку. Эта выкладка актуальна только для дискаунтеров и магазинов остатков. Размещайте вещи капсулами, тогда у вас будут брать сразу несколько предметов в примерочную сразу, а ещё у вас не будет остатков, потому что все новое отлично вписывается в остатки старого».

Екатерина Богачева, Основатель, Академия мерчендайзинга

«Несмотря на блокировку Instagram* на территории России, РКН не запрещает вести личные блоги и работать с блогерами, которые активно продолжают развивать свои аккаунты и участвуют в рекламных кампаниях. ** Согласно нашим исследованиям, категория мам-блогеров не попала под общее снижение активности. Охваты постов остаются стабильными, наблюдаются тенденции возрастания охватов сторис. Преданная и лояльная аудитория блогеров продолжать следить за ними на выбранной площадке».

Оксана Архипова, Руководитель отдела закупки, Агентство инфлюенсер-маркетинга Feedstars

«Как изменилась сеть ВКонтакте? Сейчас максимально выгодно и эффективно продвигаться в этой соцсети. При этом одни магазины получают свою аудиторию и покупателей, а другие не могут продвигаться эффективно ВКонтакте».

Висягина Оксана, Эксперт по продвижению на площадках: ВКонтакте, Инстаграм, Яндекс.Дзен. Старший куратор и координатор курсов Convert Monster 2.5 года

Все участники конференции получили полезные материалы – презентации с выступлений спикеров и фотографии.

Следующая конференция «Формула успеха детского магазина» пройдет в сентябре 2023 года на выставках «Мир детства», «CJF-Детская мода»!