С 24 по 26 сентября 2018 года в ЦВК «Экспоцентр» в рамках выставки «Мир детства» и «CJF-детская мода» уже в третий раз прошел Лицензионный маркетплейс - площадка для комфортного общения лицензиаров с производителями детских товаров, розницей и оптово-дистрибуторскими компаниями. Цель мероприятия - увеличение продаж и продвижение бренда на рынке детских товаров.

В рамках мероприятия прошла насыщенная деловая программа практических семинаров и мастер-классов от известных лицензиаров и экспертов по брендингу. Организаторы: АО «Экспоцентр» и КВК Империя. При поддержке: АКОРТ, Ассоциация ОЛИМП, АБКР. Событие собрало более 600 производителей детских товаров, оптово-розничных компаний, лицензионных агентств, мультипликационных студий и специалистов рынка детских товаров.

В рамках деловой программы выступили известные эксперты рынка детских товаров: Валентина Курсанова (0+ Media), Роман Федотов (Ассоциация ОЛИМП), Ирина Седова (NPD Group Russia), Юлия Быченко (Ipsos ComCon), Юлия Бостанова (САКС Лайсенз), Елена Осауленко (Продюсерская компания Аэроплан).

В течение «Дня Брендинга» Звезды Ассоциации Брендинговых Компаний России (АБКР) в лице Анатолия Татаурова (Labelmen), Алены Панкратовой (Getbrand), Сергея Трушевского (Clёver Branding), Дмитрия Комарова (Высшая школа брендинга) и Валерии Репиной (Repina Branding) поделились практическими рекомендациями по развитию бренда на рынке детских товаров, продемонстрировали успешные кейсы и ответили на актуальные вопросы зала. Про особенности позиционирования на рынке детских товаров рассказали представители Trout&Partners: Александр Задорожный и Валерий Мифодовский. Эксперты провели полезный практикум, разбив участников на несколько команд и дав им интересные задания.

Также в течение трех дней для участников прошли фуршет-приемы, для всех гостей работала зона питания с холодными и горячими напитками и закусками.

«Поколение Альфа - первое поколение 21 века с прагматичным умом, но при этом с верой в человеческие ценности (особенность эпохи метамодернизма). Они информационно продвинуты, критичны по отношению к брендам, относятся к образованию как к инструменту, а не как к цели или статусу. Им неинтересны классические игрушки, и они выносят эко проблему как первую и критичную для выживания мира».
Анатолий Татауров, Совладелец, Labelmen

«Самые набирающие популярность сегменты игрушек в мире, в основном, - это игрушки для мальчиков, и среди них много лицензий. А что же девочки? В девочках сильны, по-прежнему, персонажи мультфильмов, плюс LOL и плюс лицензии производителей».

«Контент и игрушка – теперь единый продукт. Производители игрушек становятся производителями контента. Кроме того, игрушка и игра – не только для детей. Сегодня происходит встраивание рынка игрушек в сектор развлечений для всех возрастов (Esport, квесты, косплей и другие)».
Ирина Седова, Ведущий эксперт, NPD Group Russia

«Рынок детских товаров и лицензий в России находится под давлением в связи со снижением рождаемости. Тренд сокращения рождаемости будет сохраняться в среднесрочном периоде».

«Каждые 2-3 года у ребенка меняется подход к миру и мировоззрение. Ребенок отбрасывает прежних кумиров и увлечения и тянется к новым».
Юлия Быченко, Старший директор по работе с клиентами, Ipsos ComCon

«Контрафакт - это наша общая проблема, он наносит ущерб всем, от правообладателя до розничных продавцов и конечных потребителей, решать ее надо вместе, совместными действиями. Мы предлагаем повысить прозрачность рынка путем создания открытого отраслевого информационного реестра, содержащего изображения оригинальных товаров для детей, в частности игрушек».
Роман Федотов, Директор, Ассоциация ОЛИМП

«Что приобретает компания, когда покупает лицензию? Формально это право на использование в своей продукции торговых марок, персонажей, стиля. Но если посмотреть глубже, то лицензия – это часть маркетинговых затрат правообладателя, которые он вложил в создание и раскрутку своего бренда. Правообладатели расскажут вам о размере и составе аудитории своего бренда. Вы оцените, что несет этот бренд, его эмоциональную нагрузку: например, веселье, озорство, смелость, загадочность и т.д. Вы можете воспользоваться лицензией на конкретный срок в нужный вам момент и у вас есть выбор среди того, что сегодня на рынке востребовано и актуально».
Елена Осауленко, Директор по маркетингу, Продюсерская компания Аэроплан

«В наше время колоссальной конкуренции недостаточно давать рекламу, ставить товар на полки, улучшать сервис и удовлетворять потребности. Успешному бизнесу жизненно необходимо найти и занять собственное уникальное место в сознании потребителя. Позиционирование является основой для всего комплекса маркетинга, от потребительских свойств товаров до рекламных коммуникаций».
Валерий Мифодовский, Консультант CPS, Trout&Partners

Все участники смогли лично задать вопросы спикерам, обсудить ситуацию на рынке детских товаров с коллегами и экспертами за чашкой чая или вкусного кофе. Также после мероприятия всем участникам были высланы презентации спикеров.

Подписывайтесь на нас в Facebook и следите за новостями!